Dans Excel on peut associer n'importe quelle forme ou bouton à une macro, mais pas dans Word. Il faut utiliser le bouton de commande qui fait partie des Contrôles ActiveX.

Pour une image, la solution est d'utiliser le contrôle Image. Pour accéder à ce controle :

Onglet Développeur, groupe Contrôles, bouton Formulaires hérités => Contrôles ActiveX

On pourrait également utiliser un champ MACROBUTTON dans lequel on mettrait le nom de la macro. Mais il faut double cliquer sur ce champ pour lancer la macro.

{MACROBUTTON  ma_macro "double-cliquez ici" }